Les années 1980 ont vu Zara se développer rapidement en Espagne puis en 1988, le premier magasin Zara à ouvrir en dehors du territoire espagnol fut celui de Porto, au Portugal. Changer ), Vous commentez à l’aide de votre compte Twitter. Je vais vous parler aussi de sa politique de marketing, et puis à partir des informations obtenues, je ferai ensuite l’analyse de la différence de stratégie de communication entre les deux marques. Technology increases a firm’s responsiveness. Cette stratégie marketing lui permet de proposer à ses clients de nouveaux produits régulièrement mais également de ne pas subir d’échec marketing. La flexibilité et la rapidité sont les mots clés du concept Zara. La plus grande source de croissance dans un futur proche proviendra probablement d’Inde, qui, ces trois dernières années, a été un des marchés d’investissement les plus prisés. View MANAGEMENT STRATEGIQUE PDF.pdf from MANAGEMENT MISC at Université International De Rabat. Créez un site Web ou un blog gratuitement sur WordPress.com. Pour les destinations plus lointaines, on les transporte par avion (environ 25 pour cent). DEVOIR STRATEGIE – Cas Entreprise : ZARA - Page - - PRESENTATION DE LA SOCIETE INDITEX - 2 I – DIAGNOSTIC DE LA SITUATION PRESENTE A) ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT EXTERNE 4 1) L’analyse de l’intensité concurrentielle sur le Marché de la Distribution du Prêt-à-porter (5 forces de Porter) a. A l’origine, Zara ne confectionnait que des pyjamas et des robes de chambres. Selon Zara, le climat est ce qui doit être pris en compte en premier. Par exemple, un. Ainsi, à ZARA HOMME, on trouve souvent des chemises qui imitent la dernière saison de DIOR. Zara se sert des vitrines de ses magasins pour communiquer son image de marque. Avant de devenir une entreprise internationale, les fondateurs travaillaient à trois dans un simple atelier de confection. ( Déconnexion /  Sommaire Introduction I. Présentation de l’entreprise A. Timeline de ZARA B. Stratégie Marketing C. SWOT de ZARA D. Segmentation E. Analyse PESTE de ZARA F. Marketing Mix de ZARA II. Au centre de distribution ZARA, plus de 60 000 articles peuvent être distribués par heure. En effet, on retrouve l’ensemble des grands groupes de distribution de vêtements. In the most competitive market, Zara is able to make its own position by availing the share of 45%… La différence est certes petite mais non négligeable. Zara’s story begins with the opening of our first store in the Spanish coastal city of A Coruña in 1975, an early milestone in our company’s long history. Les cibles sont multiples : Depuis peu, la marque a également lancé Zara Home et Zara Mini pour la décoration d’intérieure. Avertissez-moi par e-mail des nouveaux articles. L’entreprise a ensuite élargit son champ d’activité en réaliser des vêtements pour femme ainsi que des accessoires. Cet élargissement de gamme, allant du produit cosmétique au mobilier hype de Zara Home, va permettre à Zara de développer une véritable image de marque. 2004: première collaboration avec Karl Lagarfeld. ANALYSE EXTERNE DE ZARA Faire une analyse externe de Zara, revient à étudier l’industrie du vêtement. Analyse des activités GRC (Gestion des Relations Clients) A. Magasin B. Une autre faiblesse de Zara tient dans son modèle euro-centré : – Premièrement, cela implique une saturation de magasins en Europe qui aura lieu vers 2013. Etude de cas ZARA. Un été pluvieux ou un hier doux peut ruiner toute une collection prévue six mois à l’avance. Deux nouvelles boutiques verront ensuite le jour en 1988 à Porto et à New York en 1989. Table d'opération orthopédique Supports Le rapport sur le marché doit fournir une analyse précise et stratégique de l'industrie des projecteurs de profil. A Singapour, un des meilleurs endroits pour faire du shopping dans le monde, Zara est aussi très cher en comparaison avec d’autres magasins similaires non européens. ZARA partnered with Toyota in 2014 for the application of JIT and Lean facilities across its manufacturing operations. L’entreprise a très peu d’intérêt à investir en masse alors que ses produits seront amenés à évoluer 1 mois plus tard. La première boutique a vu le jour en 1975 à Corogne en Espagne. Champagne, petits-fours et concert de rock: ce 14 mars, Zara inaugure son spectaculaire magasin à l'angle de la 5e Avenue et de la 52e Rue, dans le triangle du luxe, à New York. Objectifs : gain de temps et meilleur contrôle La production en lien direct avec la création Le pôle créatif de ZARA qui compte 400 stylistes basés au siège de la société se trouve à quelques centaines de mètres des unités de fabrication. Zara n’a qu’un centre de fabrication et distribution dans le monde ce qui est à la fois un don (permet de contrôler toutes les phases du développement) et une malédiction. Exemple : Cours de Management des Organisations - 2011- G.Zara * Le diagnostique stratégique et ses outils Cours de Management des Organisations - 2011- G.Zara * Le diagnostique stratégique Définition: Par diagnostic stratégique, on entend ici l’analyse de la position de … Quand Zara ouvrit en Angleterre, ce fut la première marque de mode à renouveler les stocks de manière constante. Lisez ce Monde du Travail Rapport de stage et plus de 250 000 autres dissertation. Grâce à ces changements, les clients reviennent souvent pour jeter un coup d’oeil aux nouveautés. Ce choix d’une quasi non-communication permet à la marque de dégager un budget conséquent, notamment pour investir dans l’immobilier, afin de trouver le meilleur emplacement pour les boutiques. Exposé de 34 pages en brand management : Le marketing stratégique de Zara. Zara est une chaine de vêtements fondée en 1963 par Amancio Ortega Ganoa. Désormais, le groupe gère 3 900 magasins dans 70 pays. Incubator of Canadian and global expertise on geostrategic events, we offer in-depth, real-time analyses of a turbulent world while developing the next generation of experts. Une touche personnelle est bien évidemment apportée aux vêtements. Une des autres spécificités marketing de la marque est de ne pas rythmer ses nouvelles collections sur les saisons (Printemps/Eté, Automne/Hiver) comme le font de nombreuses marques concurrentes. Zara est cependant à chaque fois un précurseur. Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter: Vous commentez à l’aide de votre compte WordPress.com. ZARA Nous allons étudier l’entreprise ZARA qui est une entreprise de prêt-à-porter créée en 1974 a Corogne en Espagne. Les secrets de l’incroyable succès de Zara ! Le plan stratégique devra prévoir leur réduction ou en tenir compte. Aperçu de Ligne de production de pomme de … Lisez ce Monde du Travail Étude de cas et plus de 250 000 autres dissertation. Le record de l’entreprise est plutôt impressionnant. Ceci est crucial au regard de leur stratégie de communication : les enseignes doivent être visibles, accessibles et présents dans les quartiers propices à la consommation-shopping afin d’entretenir une relation directe avec la clientèle. This master’ s thesis aims to document and analyze business case studies to identify the ways in which companies use life cycle analysis to support their business strategy and to manage their strategie issues. Depuis 2000, Inditex (composé des enseignes Zara, Massimo Dutti, Pull and Bear, Stradivarius, Bershka, Oysho) a triplé ses ventes et ses profits, le nombre de magasins a doublé. L’entrepreneur espagnol Amancio Ortega Gaona commença avec une entreprise qui fabriquait de la lingerie en 1963 à La Coruña (Galicia). 2- Susciter l’envie des clientes : Zara fait des derniers musts des grandes maisons de mode des habits abordables par le plus grand nombre. Analyse interne A. Chaîne de valeur B. Ressources stratégiques C. Compétences distinctives IV. L’enseigne compte bien profiter du pouvoir d’achat grandissant du foyer moyen chinois. Cas analyse stratégique H&M. Zara peut attendre jusqu’à 17 visites annuelles. Trafaluc cloth range, Jeans, shoes and skirts are the cash cow of the Zara. – Deuxièmement, étant une monnaie forte, l’euro et son taux de change désavantageux pour des pays comme les USA font que les prix d’un même article peuvent être jusqu’à 50% plus chers qu’en Espagne. L’entreprise peut dessiner de nouveaux produits et les acheminer versles magasins en quatre à cinq semaines ; les articles existants peuvent être modifiés en deux semaines. On peut dire que Zara fait du marketing de rareté en réalisant quelques campagnes pour annoncer le lancement d’une nouvelle boutique ou alors avec l’arrivée des soldes. Zara fait le design, la production et distribue elle-même. Le concept qui a fait son succès, la démocratisation des produits luxueux fortement inspirés du marché haut de gamme, est actuellement un peu dépassé pour permettre à la marque d’évoluer. Pour une entreprise, la qualité et la pertinence de son analyse stratégique lui permettra de concentrer les forces et les moyens dont elle dispose sur des plans d’actions préalablement définir pour atteindre les objectifs fixés avec la plus grande efficacité possible. Deux nouvelles boutiques verront ensuite le jour en 1988 à Porto et à New York en 1989. Dans le prochain article (Article n°3), j’aimerais vous présenter l’étude de cas d’une autre marque qui est actuellement un concurrent principal de ZARA, c’est H&M. Analyse stratégique du choix d'un candidat dans une circonscription urbaine* - Volume 6 Issue 2 - Jean Crète Zara représente 66,11% du chiffre d’affaire du groupe Inditex. Le taux de nouveaux habits défectueux n’est que de 1 pour cent, considérablement  moins que la moyenne qui est de 10 pour cent. ( Déconnexion /  Tout simplement en raison de son renouvellement permanent des collections. 1- Coller aux tendances des podiums : Le talent de Zara se manifeste dans leur don d’observer de manière pertinente les tendances à suivre. – Marketing de la rareté: Chaque article n’est produit que 10 à 15 000 fois, ce qui présente deux avantages: les clients ont l’impression d’une exclusivité et il faut créer toujours de nouveaux articles pour pallier à l’important débit de la marque. Ces derniers mois, le développement fut tel que Zara a dépassé son concurrent principal sur le sol américain pour s’imposer comme le plus grand détaillant textile du monde. Site internet C. Toutefois, on relève 3 principaux concurrents à savoir : Désolé, aucun article n'est associé à cette thématique pour l'instant. Le peu qu’il dépense est utilisé pour conforter son identité de grande marque de prêt à porter à petits prix. Over the years, Zara has remained faithful to its core values, expressed simply in the same four key words that define all our stores and online platforms: beauty , clarity , functionality and sustainability . ZARA a choisi de regrouper ses activités près de son siège à La Corogne. L’inauguration des premiers magasins est prévue pour 2010. Un magasin en Espagne s’attend en moyenne à trois visites par an de ses clients. Soit une augmentation du chiffre d’affaires de 18% par rapport à l’année 2012. Aujo… Merci qui ? Such products are successful in creating the strong market hold and successfully develop the high level of market demand. En effet, si un produit n’est pas vendu ou ne fonctionne, il sera remplacé quelques semaines plus tard par la nouvelle collection. Le succès des modèles vient du fait que l’enseigne est capable d’adapter l’offre à ce que veulent les clients en un temps record. However, they have a different internationalization strategy, because H&M tends to adapt its products and strategy o the new market while Zara reproduces the original successful business model in all the markets. Les livraisons arrivent deux fois par semaine dans tous les magasins (tous sans exception, vérification faite par Ken jusqu’aux magasins de Kuala Lumpur, en Malaisie) en provenance du centre de Galice. une communication intimiste / un marketing de la rareté. Propriété du groupe Inditex : Zara (65 % du CA), leader mondial du prêt à porter Le géant de la mode à petits prix, célèbre pour sa capacité à dessiner, fabriquer et mettre en vente ses modèles dans un délai de quinze jours dans toutes ses boutiques du globe ( Déconnexion /  Le prochain grand chantier de Zara se trouve en Chine, où depuis 2004 ont été ouverts 9 magasins. En 2001, Ortega est devenu la 23ème personne la plus riche du monde, avec une fortune personnelle que Forbes a estimée… Etant donné la conjoncture actuelle de concurrence acharnée qui sévit dans le milieu textile, l’essor de Zara tient du conte de fées… un conte de fées orchestré au millimètre près grâce à une intelligente stratégie commerciale.
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